Mobile Intelligence. Trusted Data.
Como me dedico a la identidad digitaly la autenticación, es una pregunta que me hacen con bastante frecuencia, pero ¿estamos a punto de averiguarlo?
Obviamente, esto está relacionado con la noticia que saltó sobre Meta, que ha anunciado un nuevo nivel de suscripción de pago tanto en Facebook como en Instagram para una «cuenta verificada». En esencia, este servicio permitirá a sus usuarios autenticar su cuenta utilizando algún tipo de identificación gubernamental que coincida tanto con el nombre como con la apariencia física y, a cambio, recibirán una insignia azul que les proclama como usuarios verificados.
Esta medida se suma a otros cambios recientes en la verificación de cuentas realizados por Twitter, que elimina la opción de autenticación con contraseña de un solo uso por SMS para las cuentas que no son de pago como parte del nivel de servicio «Twitter Blue». Según algunos, en el proceso aumentará masivamente el número de cuentas falsas en la plataforma (un problema con el que el Sr. Musk está familiarizado), sin embargo las estadísticas no parecen apoyar esto, ya que múltiples fuentes que he leído sugieren que sólo una pequeña fracción de la base global de cuentas de Twitter estaban usando Autenticación de 2 factores por SMS de todos modos.
Lo que me parece interesante de todo esto es cómo se desarrollará en los próximos meses. Obviamente, se pueden ver argumentos positivos de ambas partes en torno a la necesidad de verificar las cuentas. Desde la perspectiva de Meta/Twitter, parece que están tomando medidas contra las cuentas falsas, y con la guerra que aún asola Europa y las elecciones estadounidenses en el horizonte, eso sólo puede ser algo bueno. Desde el punto de vista de los usuarios, si valoran su perfil o perfiles en las redes sociales para generar influencia, seguidores y, en última instancia, ingresos, entonces estar confirmado como «auténtico» y tener el sello, junto con estas protecciones adicionales contra la suplantación de identidad, es una obviedad.
Como alguien con una huella notoriamente escasa en las redes sociales (al menos una creada/gestionada realmente por mí), quizá sea la persona equivocada para preguntar, pero ¿cuántos de los titulares de cuentas de Meta querrán pagar 11,99 $ (web) o 14,99 $ (IOS/Android) al mes por este estado verificado? Si el servicio de detección de suplantación de cuentas que tiene Meta es realmente bueno ¿en qué momento debería ser valioso para todos sus usuarios para ayudar a librar a la plataforma de la plaga de cuentas hackeadas? Y si cobras una prima así, más te vale que sea buena, porque si no te vas a meter en un buen lío.
No nos equivoquemos, cobrar a los usuarios por verificar su identidad es un modelo nuevo e interesante en el mundo de las redes sociales y, como actor clave en el ecosistema de los dispositivos y la identidad digital, es un modelo que seguiremos muy de cerca en TMT Analysis.
TMT Authenticate
es una autenticación «silenciosa» sin fricciones que utiliza datos en tiempo real de la red móvil para confirmar que el dispositivo utilizado por un cliente es el mismo que usted espera que sea, sin necesidad de una contraseña de un solo uso por SMS ni de la intervención del usuario.
Authenticate vincula el dispositivo móvil y la cuenta con el cliente final que usted espera, reduciendo el fraude y la fricción durante un proceso de inicio de sesión o de incorporación.
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